Industry
Luxe
Opportunité
Dans le luxe, il ne s’agit pas seulement d’ouvrir une boutique, mais de créer une véritable destination. À l’occasion de l’ouverture de sa nouvelle boutique parisienne, Ami Paris a accompagné ce lancement d’un pop-up estival exclusif et s’est appuyée sur le pDOOH pour faire connaître cette nouvelle expérience.
Key Product
Demand-Side Platform (DSP), Day-parting
Pourquoi Ami Paris a choisi le pDOOH ?
Pour les lancements dans le retail luxe, la pertinence compte souvent davantage que la portée.
En combinant inventaire premium, précision géographique et diffusion contextualisée, le DOOH programmatique a permis à Ami Paris de concentrer son investissement média là où il pouvait avoir le plus d'impact. En touchant les consommateurs autour de la nouvelle boutique au moment où ils étaient les plus susceptibles d’interagir avec la marque. La campagne visait non seulement à développer la notoriété, mais aussi à générer du trafic en boutique.
Le défi
Ouvrir une nouvelle boutique ne consiste pas simplement à annoncer une nouvelle adresse : il s’agit de créer de l’attente et de transformer une destination en véritable expérience.
Pour célébrer l’ouverture de sa nouvelle boutique au 4 Place des Victoires in Paris, Ami Paris a lancé un pop-up estival exclusif proposant une collection de glaces en édition limitée aux couleurs de la marque. L’objectif était de développer la visibilité autour de la nouvelle boutique et de cette activation temporaire, tout en encourageant les consommateurs à proximité à venir découvrir l’expérience pendant la durée de la campagne.
La réponse
Pour accompagner ce lancement, Vistar Media a conçu une campagne de DOOH programmatique hyper-locale, exclusivement concentrée autour de la nouvelle boutique en plein cœur de Paris.
Plutôt que d’activer des écrans à l’échelle de toute la ville, la campagne a concentré sa diffusion dans un rayon de 1,2 km autour de la Place des Victoires, afin de toucher les consommateurs déjà à proximité de la boutique et susceptibles de s’y rendre.
Des écrans digitaux premium, répartis entre mobilier urbain, centres commerciaux et environnements de transport, ont été sélectionnés afin de maximiser la visibilité de la campagne tout en restant cohérents avec le positionnement premium d’Ami Paris.
La campagne a également intégré un ciblage par tranche horaire, avec une diffusion uniquement sur les créneaux où les consommateurs étaient les plus susceptibles de fréquenter le centre de Paris : en semaine de 17h à 20h et le week-end de 10h à 20h.
Les chiffres clés de la campagne
- 206 écrans DOOH premium activés
- 882 000 impressions
- 1,2 km de rayon de ciblage géographique autour de la nouvelle boutique
- 1 semaine de campagne, optimisée sur les heures de forte fréquentation
- Des inventaires urbains, de transport et de centres commerciaux à Paris
À retenir
La campagne d'Ami Paris illustre la manière dont les marques de luxe adoptent de plus en plus le DOOH programmatiquepour accompagner l’ouverture de boutiques, les expériences pop-up et les activations retail premium.
Plutôt que de chercher uniquement à maximiser la portée, le ciblage hyper-local permet aux marques de toucher des audiences à forte valeur dans le bon environnement, au bon moment, tout en préservant l’exclusivité qui caractérise le retail de luxe.