Industry
Beverage (Alcohol)
Le défi
La publicité pour les boissons alcoolisées en France est particulièrement complexe. Encadrées par les strictes dispositions de la loi Évin, les marques d’alcool font face à d’importantes restrictions concernant la manière dont elles peuvent communiquer, les lieux où elles peuvent diffuser leurs messages et les publics qu’elles peuvent cibler. Pour réussir, elles doivent adopter une approche stratégique, s’appuyer sur le contexte de diffusion et respecter rigoureusement la réglementation.
Résultats
En partenariat avec Vistar Media, La Mordue a déployé une stratégie associant DOOH hyperlocal et retargeting mobile, qui a généré un score d’impact de 82/100, une hausse de 41 % de l’intention d’achat et une progression de 38 % de la considération de marque.
Key Product
Demand-Side Platform (DSP), Creative Analysis, Retargeting Mobile
La stratégie La Mordue
Lorsque la marque de cidre La Mordue a souhaité s’imposer comme la boisson incontournable de l’été, elle avait besoin d’une stratégie média capable de se démarquer dans un environnement réglementaire contraignant et de capter efficacement l’attention des consommateurs. En partenariat avec O’Connection et Vistar Media, la marque a lancé une campagne innovante combinant DOOH programmatique et retargeting mobile, pilotée par la donnée et conçue pour toucher les consommateurs aux moments clés de leur quotidien.
Le défi
Le marché français des boissons est particulièrement concurrentiel, notamment à l’approche de l’été, lorsque les sorties et les moments de convivialité en extérieur se multiplient. La Mordue devait affirmer son identité et bousculer les catégories traditionnelles de la bière et du cidre, en se positionnant face à des acteurs historiques bien établis.
L’enjeu ne consistait pas seulement à développer la notoriété spontanée de la marque, dans le respect des contraintes strictes de la loi Évin, qui encadre fortement la publicité pour les boissons alcoolisées. Il fallait également transformer l’intérêt initial des consommateurs en considération de marque, puis en intention d’achat.
Pour maximiser l’impact de son investissement média, La Mordue devait renforcer sa présence à proximité des événements et festivals estivaux afin de positionner sa boisson comme un incontournable de la saison. La marque devait également s’assurer que ses visuels publicitaires captent rapidement l’attention dans des environnements réels où le temps d’exposition est limité, tout en incitant les consommateurs à retrouver le produit en point de vente.
La stratégie mise en place
Pour atteindre ces objectifs, Vistar Media et O'Connection ont développé une stratégie omnicanale hyperlocale, combinant affichage extérieur et publicité mobile.
Déployée de fin avril à mi-juillet 2026, la campagne a activé des écrans dans des zones à forte visibilité de plusieurs grandes villes françaises : Paris, Toulouse, Lyon, Nantes et Bordeaux.
Grâce à un vaste réseau de régies premium, parmi lesquelles JCDecaux, Cityz Media, Mediatransports, Giraudy, Turnadon, Orisha ADgency et DOOHYouLike, la campagne a généré plus de 5 millions d’impressions sur des panneaux urbains, dans les stations de transport et au sein de commerces de proximité.
Prolonger l’impact du DOOH grâce au retargeting mobile
Pour amplifier l’impact des emplacements physiques, Vistar Media a piloté un dispositif de retargeting mobile, avec Adsquare. La technologie permettait de capter les coordonnées GPS d’appareils mobiles anonymisés lorsqu’ils entraient dans un périmètre strict de 50 mètres autour d’un écran DOOH actif.
Dans le cadre de cette stratégie globale pilotée par Vistar Media, la campagne publicitaire mobile a été exécutée opérationnellement via la plateforme d’achat média, le DSP de Blis.
Cette extension mobile reposait sur un ciblage géographique précis afin de toucher les consommateurs affinitaires avec le cidre ayant déjà été exposés aux écrans DOOH. L’objectif : diffuser un message mobile auprès de cette audience après son passage devant un panneau publicitaire, créant ainsi une continuité entre la visibilité dans l’espace public et l’engagement sur mobile.
Analyser les visuels pour optimiser leur impact
Autre volet important de la campagne : une analyse créative approfondie des visuels publicitaires après leur diffusion, destinée à identifier les leviers d’optimisation pour les prochaines activations. Grâce à la technologie IA de Neurons, les visuels ont été analysés à l’aide de heat maps et fog maps, afin d’évaluer et de prédire l’attention visuelle selon plusieurs indicateurs.
Le visuel principal reposait sur une accroche audacieuse et disruptive : « BIÈRE ? CIDRE ? HARD CIDER », conçue pour remettre en question les habitudes des consommateurs. L’analyse a confirmé l’efficacité du visuel dans son environnement de diffusion. Les couleurs vives, notamment le bleu et le jaune, permettaient au visuel de campagne de se démarquer dans les rues piétonnes et les centres commerciaux. L’attention portée à la marque a également été jugée efficace, grâce au positionnement central de la grande bouteille, qui constituait un point focal fort.
L’analyse a toutefois mis en évidence plusieurs pistes d’amélioration en matière de lisibilité. Si l’accroche principale bénéficiait d’une typographie imposante et d’un contraste marqué, les textes secondaires ainsi que la mention « Disponible au rayon cidre » manquaient de contraste pour être facilement lus en extérieur, notamment en plein soleil.
Pour optimiser les prochaines campagnes, plusieurs recommandations ont été formulées : ajouter une version complémentaire du logo, non déformée et positionnée plus haut sur le visuel, simplifier les éléments graphiques en arrière-plan pour réduire la charge visuelle et renforcer le contraste derrière les blocs de texte afin de faciliter la reconnaissance immédiate de la marque.
Les résultats
Pour mesurer l’impact réel de cette stratégie, un Brand Lift Study a été menée avec Happydemics. En combinant un ciblage précis par points d’intérêt, le retargeting mobile et des visuels adaptées à leur environnement de diffusion, la campagne a obtenu des résultats particulièrement solides à chaque étape du parcours marketing.
Avec un score d’impact global de 82/100, elle a largement dépassé la référence sectorielle standard pour le secteur de l’alimentation et des boissons en Europe de l’Ouest.
Les principaux résultats de la campagne :
- +41% d’intention d’achat : Sule message indiquant clairement où trouver le produit, au rayon cidre, a contribué à renforcer l’intention d’achat.
- +38% de considération de marque : la campagne s’est classée parmi les 5 % de meilleures performances des références de marché.
- +26% de préférence de marque : une progression portée par une stratégie créative audacieuse et différenciante.
- +24% de familiarité avec la marque : une présence renforcée sur un marché particulièrement concurrentiel.
La campagne a également révélé des enseignements intéressants concernant les audiences. Si le visuel a trouvé un écho auprès de différents profils, la préférence de marque a particulièrement progressé chez les 45-54 ans, avec des résultats supérieurs à ceux observés dans les autres tranches d’âge. Un résultat qui vient bousculer les attentes habituelles concernant une marque challenger sur le marché du hard cider.
Conclusion
Au-delà des résultats obtenus, l’analyse post-campagne a permis d’identifier des pistes concrètes pour optimiser les prochaines activations DOOH. Parmi les principales recommandations : renforcer la visibilité du logo La Mordue pour favoriser l’attribution immédiate à la marque et simplifier les mentions légales obligatoires afin d’améliorer leur lisibilité auprès des personnes en mouvement.
En associant une stratégie de DOOH programmatique hyperlocale à un dispositif de retargeting mobile piloté par la donnée, La Mordue a su adapter sa communication aux contraintes réglementaires françaises tout en maximisant l’impact de sa campagne. En ciblant les consommateurs à proximité des événements et festivals estivaux à travers la France, la marque a renforcé sa présence au cœur des moments de convivialité de la saison et affirmé son positionnement comme une boisson rafraîchissante incontournable de l’été.