Le succès de Pediakid grâce au DOOH programmatique et à l'optimisation créative sur le marché de la santé

Le défi

Le marché français de la santé infantile et des compléments alimentaires est particulièrement concurrentiel. Pediakid devait émerger dans le bruit publicitaire généré par les marques concurrentes et toucher directement les parents actifs, de manière contextuelle et pertinente.

L’enjeu n’était pas seulement de développer la notoriété spontanée de la marque, mais également de transformer cet intérêt initial en considération, puis en intention d’achat.

Pour maximiser l’impact de son investissement média, Pediakid devait également s’assurer que ses visuels soient parfaitement lisibles, mémorables et optimisées visuellement pour capter l’attention dans des environnements réels où l’exposition est souvent très courte.

La solution

Pour répondre à ces objectifs ambitieux, O'Connection et Vistar Media ont développé une stratégie de DOOH programmatique hyperlocalisée.

Plutôt que d’adopter une approche généraliste, la campagne s’est appuyée sur un ciblage précis par points d’intérêt (POI), en activant exclusivement les écrans situés dans un rayon de deux kilomètres autour de lieux particulièrement pertinents : écoles maternelles, crèches, pharmacies et cabinets médicaux.

Cette approche a permis de toucher les parents dans des contextes particulièrement pertinents, notamment sur le trajet quotidien entre la maison et l’école ou lorsqu’ils recherchaient activement des produits de santé.

La campagne a été déployée dans 10 grandes régions françaises, notamment à Paris, Marseille, Bordeaux, Lille, Toulouse, Nantes, Lyon, Strasbourg, Nice et Rennes. Grâce à un vaste réseau de 4 556 écrans issus de régies premium telles que JCDecaux, Cityz, Mediatransports, Giraudy, Turnadon, IDs Media et Lisa Connect, la campagne a bénéficié d’une forte présence dans l’espace public.

Le mix d’environnements sélectionnés a généré plus de :
-> +1.1 million de diffusions
-> +1.1 million de diffusions

Les panneaux urbains ont généré le plus important volume de visibilité, complétés par les centres commerciaux, les gares et les cabinets médicaux.

Un autre élément clé de la campagne résidait dans l’analyse approfondie des visuels de campagne, réalisée à l’aide du moteur de recommandation prédictif de Neuron. Cette technologie analyse les visuels à l’aide de cartes de chaleur (heat maps), où les couleurs les plus chaudes indiquent les zones qui captent le plus l’attention, ainsi que de cartes de brouillard (fog maps), une représentation inversée de la carte de chaleur qui simule l’attention prédite en recouvrant le visuel d’un brouillard blanc, ne laissant visibles que les zones les plus attractives visuellement.

L’outil a analysé les visuels Pediakid selon plusieurs critères : attention dans différents contexte, attention portée à la marque directement, lisibilité, facilité cognitive, concentration et mémorisation.

-> Le premier visuel diffusé en extérieur, mettant en scène une image distinctive et émotionnel d’un enfant tenant un mégaphone sur un fond vert vif, a obtenu la mention « Effectively » pour les critères de facilité cognitive, mémorisation et attention en contexte.

-> Le second visuel, plus dynamique, a été conçu spécifiquement pour les cabinets médicaux. Si l’attention visuelle y était davantage répartie entre les différents éléments textuels, le temps d’exposition plus long propre aux salles d’attente permettait aux visiteurs d’assimiler facilement les différents bénéfices santé présentés.

Pour optimiser davantage les futures campagnes, l’analyse créative a recommandé de faire apparaître le logo Pediakid plus tôt grâce à une animation, de simplifier le rythme d’apparition des textes superposés, d’augmenter le contraste pour améliorer la lisibilité et de terminer par un appel à l’action plus fort, mettant davantage en avant le produit et l’URL.

Les résultats

Afin de mesurer l’impact réel de cette campagne DOOH, une étude Brand Lift complète a été menée avec Toluna. La combinaison d’un ciblage précis par POI et de visuels adaptés au contexte a généré des résultats particulièrement significatifs à chaque étape du funnel :

• Une notoriété en hausse malgré la tendance du marché : en haut du funnel, la campagne a généré une hausse de 23% de la notoriété de la marque par rapport au groupe témoin non exposé, portant la notoriété totale à 22% auprès des consommateurs exposés. Pediakid a ainsi atteint la deuxième place du marché très concurrentiel des compléments alimentaires pour enfants, malgré la baisse générale de la notoriété observée chez les marques concurrentes sur la même période.
  
  
• Des performances renforcées à chaque étape du funnel : plus bas dans le funnel, la pertinence contextuelle des emplacements DOOH s’est révélée particulièrement efficace, avec une hausse de 43% de la considération de marque. Plus remarquable encore, l’intention d’achat a progressé de 50%. Après avoir été exposés à la campagne, 14% des consommateurs déclaraient avoir l’intention d’acheter un produit Pediakid au cours des six prochains mois.
  
• Une forte résonance auprès des audiences féminines : la campagne a particulièrement résonné auprès des femmes, avec une progression de plus de 67% sur l’ensemble des principaux indicateurs de notoriété, de considération et d’intention d’achat. Si la tranche d’âge 25-44 ans est restée le principal moteur en volume, la campagne a également révélé un fort potentiel auprès des audiences plus jeunes : les 18-24 ans et les 35-44 ans ont enregistré des progressions allant de 10 % à un impressionnant 200% selon les KPI.
  
  
• Un impact créatif et commercial concret : en matière de mémorisation des messages, la signature « Le réflexe 100 % naturel des parents » a obtenu le meilleur taux de mémorisation, à 21%. De son côté, le message « Qui dit libérée... soulagée » a particulièrement marqué les esprits, avec une hausse de 115% de la mémorisation auprès des personnes exposées. Ces performances se sont également traduites concrètement sur le plan commercial : l’association de la marque au message clé « complément alimentaire pour les plus jeunes » a progressé de 26%. Enfin, les indicateurs d’achat passé ont augmenté de 41%, permettant à Pediakid de s’installer comme la deuxième marque la plus achetée de sa catégorie.

Conclusion

La campagne a accompagné efficacement les consommateurs tout au long du parcours d’achat, démontrant la capacité du DOOH à transformer une première exposition en une intention commerciale concrète.

En combinant une stratégie média physique hyperciblée à des insights créatifs fondés sur la donnée, Pediakid est parvenue à dépasser ses concurrents et à s’imposer parmi les marques de référence dans l’esprit des parents.

Pour la suite, l’analyse recommande fortement à Pediakid de continuer à faire du DOOH programmatique un pilier central de sa stratégie afin de consolider sa position de leader dans la catégorie, tout en s’appuyant davantage sur l’optimisation créative dynamique (DCO) pour transformer ses visuels statiques en expériences de marque encore plus immersives et animées.

*Source des statistiques énoncés : Étude Brand Lift Toluna pour Vistar Media, panel de 400 répondants, campagne du 26/01/26 au 15/02/26. Intention d'achat projetée sur les 6 mois suivants