Industry
Travel & Tourism
Objective
ROBINSON kooperierte mit Vistar Media für eine programmatic Digital-out-of-Home (pDOOH) Kampagne, um die Markenbekanntheit, Consideration und Buchungsabsicht sowohl in Deutschland als auch in der Schweiz zu steigern und gleichzeitig die Position als Marktführer im Premium-Cluburlaub-Segment zu festigen.
Results
Die Kampagne erzielte außergewöhnliche Zuwächse bei den wichtigsten Markenmetriken: In der Schweiz verdoppelte sich die Buchungsabsicht (+100 %) bei einer gleichzeitigen Steigerung der Consideration um +46 %. In Deutschland verzeichnete die strategisch wichtige Altersgruppe der 45- bis 54-Jährigen ein beispielloses Plus von +350 % bei der Buchungsabsicht. Diese Ergebnisse unterstreichen die Stärke von datengesteuertem Multi-Environment-pDOOH, um einkommensstarke Zielgruppen effektiv zu aktivieren.
Key Product
Demand-Side Platform (DSP)
Steigerung der Präsenz von ROBINSON in Deutschland und in der Schweiz durch datengesteuertes DOOH.
Die Vision: Den „ROBINSON EFFECT“ zum Leben erwecken.
Wenn es um erstklassigen Cluburlaub geht, ist die Marke ROBINSON (TUI Group) ein Synonym für emotionale Erlebnisse, Wellness und einen aktiven Lebensstil. Um den „ROBINSON EFFECT“ in Deutschland und in der Schweiz im ersten Quartal 2026 nachhaltig zu verankern, startete das Unternehmen eine groß angelegte programmatic Digital-out-of-Home (pDOOH) Kampagne.
In Zusammenarbeit mit Vistar Media gelang es ROBINSON, die Markenbekanntheit signifikant zu steigern und eine außergewöhnliche Buchungsabsicht bei strategisch wichtigen Zielgruppen zu wecken.
Die Herausforderung: Den Premium-Anspruch festigen und anspruchsvolle Reisende gezielt ansprechen.
Die Reisebranche ist hart umkämpft, und ROBINSON stand vor der Aufgabe, seine Position als Marktführer in Deutschland zu verteidigen sowie die Markenpräsenz in der Schweiz weiter auszubauen. Das Ziel war klar definiert: Die Steigerung von Awareness, Consideration und Purchase Intent über den gesamten Marketing-Funnel hinweg – und das bei einer anspruchsvollen, einkommensstarken Zielgruppe in einem hochkompetitiven Umfeld.
Die Lösung: Eine datengestützte Multi-Environment-Strategie für maximale Premium-Präsenz.
ROBINSON setzte auf eine programmatic DOOH-Strategie, um potenzielle Urlauber in ihrem Alltag präzise zu erreichen.
- Strategische Platzierung: Die Kampagne wurde in urbanen Zentren wie Zürich, Bern, Basel und Luzern in der Schweiz sowie in deutschen Metropolen wie Berlin, München und Hamburg ausgespielt.
- Vielseitige Umgebungen: Um eine konsistente Markenpräsenz während der gesamten Customer Journey zu gewährleisten, wurden DOOH-Screens in Einkaufszentren, Bahnhöfen, U-Bahn-Stationen, Bürogebäuden und im Straßenbereich (Roadside Billboards) aktiviert.
- Kreative Wirkung: Die Kampagne nutzte markante, hochwirksame Visuals, die das Versprechen „Mehr als Urlaub“ zum Leben erweckten. Durch den Einsatz emotionaler Bildwelten auf großformatigen Screens kommunizierte die Kreativstrategie effektiv die Premium-Positionierung der Marke und regte das Publikum dazu an, dem Alltag zu entfliehen.
- Gezielte Reichweite: Durch den programmatischen Zugriff auf Premium-Inventar verschiedener Media Owner (darunter APG, Livesystems, Ströer und WallDecaux) stellte die Marke sicher, dass ihre Botschaft die einkommensstarke Zielgruppe an den effektivsten Touchpoints erreichte.
Die Ergebnisse: Beispielloses Wachstum in Kernsegmenten und eine Verdoppelung der Buchungsabsicht.
Um die tatsächliche Wirkung der Kampagne zu ermitteln, wurde eine Brand-Lift-Studie durch das spezialisierte Marktforschungsinstitut Toluna durchgeführt. Die Studienergebnisse belegen den enormen Einfluss der programmatic DOOH-Aktivierung in Deutschland und der Schweiz.
Deutschland: Explosives Wachstum in etablierten Kernsegmenten
- +17 % Awareness-Lift: Ein bemerkenswertes Ergebnis für einen etablierten Marktführer, das zu einer Markenbekanntheit von insgesamt 64 % führte.
- Beispielloses Segment Wachstum: Die Altersgruppe der 45- bis 54-Jährigen verzeichnete einen beeindruckenden Anstieg der Buchungsabsicht um +350 %.
Schweiz: Verdoppelung der Buchungsabsicht durch starke visuelle Präsenz
- +13 % Lift in der Markenbekanntheit: Jeder dritte Konsument in der exponierten Gruppe ist nun mit der Marke ROBINSON vertraut.
- +46 % Steigerung der Consideration: Die Kampagne bewegte die Konsumenten effektiv in die Mitte des Funnels.
- +100 % Lift in der Buchungsabsicht: Die Kaufabsicht innerhalb der exponierten Gruppe hat sich verdoppelt, was die starke Resonanz der kreativen Umsetzung unterstreicht.
Die wichtigsten Erkenntnisse:
- Demografische Resonanz: Die Kampagne erzielte punktgenaue Erfolge in den Kernsegmenten. Während in der Schweiz die Zielgruppe der über 55-Jährigen mit einem Awareness-Lift von über 33 % herausragte, verzeichnete Deutschland ein beispielloses Wachstum in der Altersgruppe der 45- bis 54-Jährigen mit einem Anstieg der Buchungsabsicht um +350 %. Zudem lösten die visuellen Reize bei männlichen Zielgruppen in beiden Ländern eine signifikante Response aus – unter anderem mit einem Plus von 500 % beim Booking Intent in der Schweiz sowie einem ebenso kraftvollen Aufwärtstrend in Deutschland.
- Positionierung: Die Assoziation mit „Premium Club Vacation“ verdoppelte sich in der Schweiz (+100 %) und blieb in Deutschland das stärkste Differenzierungsmerkmal der Marke.
Durch die intelligente Nutzung von programmatic DOOH konnte ROBINSON nicht nur seine Markenidentität festigen, sondern auch eine neue Welle an potenziellen Urlaubern direkt in den Buchungs-Funnel leiten.