Quand les trajets deviennent un terrain de jeu : comment Tamedia Spiele a transformé les transports suisses grâce au pDOOH

La vision : transformer les petits moments de pause du quotidien en parenthèses ludiques à travers toute la Suisse

Lorsque le groupe média suisse Tamedia a lancé sa nouvelle application de jeux quotidiens, Tamedia Spiele, l’enjeu était de toucher rapidement son public cible dans les moments clés de son quotidien et de susciter un premier engagement.

Pour toucher les amateurs de jeux de réflexion et les voyageurs dans toute la Suisse, Tamedia Spiele s’est associé à l’agence digitale DEPT et à Vistar Media. Ensemble, ils ont déployé une campagne pDOOH et piloté par la data dans plusieurs cantons clés : en Suisse alémanique (Berne, Bâle et Zurich) comme en Suisse romande (Vaud).

Grâce à une présence ciblée sur des réseaux d’écrans à forte audience dans les transports en commun, la campagne a accompagné les consommateurs aux moments clés de leurs trajets, lorsque quelques minutes de temps libre peuvent particulièrement bien se prêter à une pause ludique.

Afin de mesurer précisément l’impact business de la campagne, Vistar Media a également intégré une étude complète de Brand Lift menée avec Happydemics, partenaire data indépendant.

Le défi : capter l’attention dans des environnements de transport à forte fréquentation

Pour émerger durablement dans un marché du jeu mobile particulièrement concurrentiel, une campagne digitale classique ne suffit pas. Tamedia Spiele devait se démarquer dans un environnement publicitaire dense et capter l’attention de voyageurs souvent sollicités, dans plusieurs régions linguistiques.

L’objectif principal était de développer fortement la notoriété de la marque et de stimuler la considération pour l’application de jeux pendant les petits moments de pause du quotidien.

Pour y parvenir, la marque avait besoin d’une stratégie Out-of-Home flexible, capable de toucher de larges audiences dans les transports en commun, de générer un véritable impact visuel et d’inciter immédiatement au téléchargement de l’application dans les principaux centres urbains.

 

La solution : des créations statiques impactantes et des vidéos dynamiques dans les réseaux de transport

Pour toucher efficacement les audiences ciblées à travers toute la Suisse, DEPT et Vistar Media ont déployé une stratégie pDOOH multi-régionale spécifiquement pensée pour les environnements de transport :

• Une sélection stratégique des emplacements : la campagne a activé des inventaires digitaux dans des environnements de transport à forte fréquentation, notamment les gares, métros et bus, afin de toucher les voyageurs aux moments clés de leurs déplacements quotidiens.
  
• Une couverture régionale et linguistique : les enchères ont été ciblées sur plusieurs cantons suisses clés afin de toucher des audiences locales et diversifiées, couvrant la Suisse alémanique (Berne, Bâle-Ville/Bâle-Campagne et Zurich) ainsi que la Suisse romande (Vaud).
• Un mix créatif à fort contraste : Tamedia Spiele a combiné des visuels statiques colorés et des vidéos animées. Avec son univers jaune très reconnaissable, des mécaniques de jeu faciles à comprendre et une accroche forte « Gagnez CHF 10 000 ! », les visuels ont été pensés pour capter immédiatement l’attention des voyageurs.
• Des inventaires premium de grands Media Owners : l’achat média programmatique a été automatisé via la plateforme Vistar Media et diffusé sur les emplacements Out-of-Home premium de partenaires d’inventaire suisses majeurs, notamment APG|SGA et Livesystems.
• Une mesure de Brand Lift : Vistar Media a intégré une étude complète de Brand Lift réalisée par Happydemics, permettant de comparer précisément les personnes ayant mémorisé la publicité à un groupe contrôle afin de mesurer l’efficacité réelle de la campagne.

Les résultats : une mémorisation publicitaire de premier plan et une forte progression de la considération

La campagne a généré une excellente mémorisation publicitaire et fait progresser les consommateurs suisses dans leur parcours de décision. L’étude de Brand Lift menée par Happydemics révèle notamment de très bonnes performances dans les environnements de transport à forte fréquentation :

• 36 % de taux de mémorisation publicitaire (+10 % vs. benchmark) : l’identité visuelle distinctive et le design à fort contraste ont permis à la campagne d’intégrer le top 15 % des benchmarks DOOH en Europe de l’Ouest.
  
  
• +28 % de progression de la considération (+4 % vs. benchmark) : l’exposition à la campagne a significativement renforcé l’intérêt de l’audience, avec 59 % de considération chez les personnes ayant mémorisé la publicité, contre 31 % dans le groupe contrôle. Ces résultats montrent qu’un message centré sur le bénéfice, associé à un call-to-action clair, peut efficacement encourager l’adoption de l’application.
  
  
• +7 % de progression de la familiarité avec la marque : la présence répétée dans les environnements de transport a renforcé la visibilité de Tamedia Spiele auprès de son cœur de cible, les voyageurs.
  
  
• +7 % de progression de la préférence de marque : la présence de la marque dans les transports s’est également traduite par une préférence plus marquée pour l’offre de jeux de Tamedia face aux applications concurrentes.
  
  
• De fortes performances régionales : la campagne a généré des progressions significatives dans les principales régions ciblées. À Zurich, elle a notamment enregistré une progression de +8 % de l’attribution de marque et de +7 % de la préférence de marque. Des résultats particulièrement forts ont également été observés à Berne (+19 % de considération) et à Bâle (+13 % de considération), ainsi qu’une progression de +10 % de la familiarité avec la marque dans le canton de Vaud.
  
  

En associant des visuels pensés pour capter l’attention à la précision du programmatique sur les réseaux de transport suisses, la campagne montre comment le pDOOH peut transformer les trajets du quotidien en véritables moments d’engagement avec la marque, tout en générant des résultats mesurables.