Comment Villages Nature Paris a stimulé les réservations grâce au DOOH programmatique

Le défi

Sur un marché du tourisme particulièrement concurrentiel, Villages Nature Paris devait capter l’attention des familles pendant la période clé des réservations de janvier.

Le défi reposait sur trois enjeux :

• Se différencier face à une concurrence intense
• Toucher une cible précise de parents âgés de 25 à 49 ans dans leur quotidien
• Transformer la notoriété et la considération en réservations concrètes pour le premier semestre 2026

Avec l’ouverture prochaine de la zone thématique inspirée de La Reine des Neiges à Disneyland Paris, à proximité de la destination, la marque devait se positionner comme le séjour idéal en complément d’une visite du parc.

La stratégie

Pour répondre à ces objectifs, la campagne s’est appuyée sur une stratégie de DOOH programmatique sophistiquée, fondée sur une activation data-driven :

• Ciblage centré sur l’audience : grâce aux données d’Adsquare et d’Experian, la campagne a identifié et ciblé spécifiquement les « Aspiring Families » et les parents dans leurs environnements du quotidien, afin de concentrer les investissements sur les prospects à plus forte valeur.
• Sélection stratégique de l’inventaire : la campagne a activé 326 écrans premium dans des lieux de transport à forte fréquentation, notamment les grandes gares parisiennes comme la Gare du Nord et Saint-Lazare, ainsi que sur du mobilier urbain. Cette approche multi-environnements a permis d’assurer une présence régulière de la marque pendant les trajets et les activités quotidiennes de la cible.
• Couverture géographique : tout en maintenant une forte présence en Île-de-France, qui a généré plus de 6,7 millions d’impressions, la stratégie s’est également étendue à plusieurs grandes agglomérations régionales, Lille, Lyon, Marseille et Nice, afin de capter la demande à l’échelle nationale.

Les résultats

L’efficacité de la campagne a été mesurée grâce à une étude Brand Lift menée avec Toluna, qui a mis en évidence une progression significative sur l’ensemble des principaux indicateurs de santé de marque :

• Passer de la considération à l’action : la campagne a particulièrement bien accompagné les consommateurs vers la conversion, avec une hausse de 92 % de l’intention d’achat et une progression de 63 % de l’intention de réservation.
• Renforcer la préférence de marque : Villages Nature Paris a enregistré une hausse de 87 % de la préférence de marque par rapport aux concurrents du secteur, ainsi qu’une progression de 48 % de l’intention de recommandation.
• Un impact qui se prolonge : près d’un tiers des personnes exposées à la campagne ont déclaré être susceptibles de réserver un séjour au cours des six prochains mois.

En combinant la flexibilité de l’achat programmatique à des emplacements publicitaires à fort impact, Villages Nature Paris a réussi à transformer une période de forte demande saisonnière en croissance business mesurable.