Pour ce nouveau Media Owner Spotlight, Vistar a échangé avec Alexandra Suire, directrice de Retailink by Fnac Darty, la régie retail media omnicanale du groupe. Découvrez comment l’entreprise permet aux marques de toucher les consommateurs au plus près de leurs achats grâce à un réseau national d'écrans DOOH premium en magasin, et pourquoi elle a choisi Vistar Media pour accompagner le développement du programmatique au sein de son réseau.
Retailink by Fnac Darty déploie un réseau d'écrans DOOH premium dans les magasins Fnac et Darty partout en France. Nos écrans touchent les consommateurs dans des environnements retail où les consommateurs sont attentifs à leur parcours d’achat, en alliant couverture nationale et pertinence contextuelle. Nous permettons ainsi aux marques de communiquer au plus près de l'acte d'achat et de répondre à différents objectifs de campagne.
Notre réseau se compose d’écrans digitaux positionnés stratégiquement dans les zones les plus fréquentées de nos magasins, notamment aux entrées, près des escalators, dans les espaces de retrait des commandes, aux points de service client et sur les parcours menant aux caisses. Ces emplacements premium permettent aux marques de toucher les consommateurs lorsqu’ils parcourent les rayons, effectuent leurs achats et prennent leurs décisions.
Nous couvrons l'ensemble du territoire français grâce à 357 magasins Fnac et Darty équipés d'écrans DOOH, ce qui permet aux annonceurs de toucher une audience nationale ou de cibler des marchés régionaux selon leurs objectifs. Ces magasins enregistrent plus de 75 millions de visites par an, offrant aux marques une couverture importante dans des environnements retail de confiance.
Nous permettons aux marques de toucher les consommateurs dans le monde physique, au moment où ils sont présents en magasin et prennent des décisions d'achat. Contrairement à de nombreux environnements en ligne où la publicité peut être ignorée ou évitée, nos écrans bénéficient d'une visibilité naturelle et d'une attention soutenue au sein de lieux de confiance. Notre approche du retail media associe proximité avec le point de vente, données d'audience et mesure des performances, afin d'aider les marques à inscrire leurs campagnes DOOH dans des objectifs marketing plus larges.
Notre réseau permet aux marques de toucher, à grande échelle, une audience engagée dans des environnements commerciaux premium. Il répond à différents objectifs : développer la notoriété, renforcer la considération et contribuer à la conversion, en touchant les consommateurs tout au long de leur parcours d’achat.
Le DOOH est encore souvent perçu comme un canal principalement dédié à la notoriété, alors que ses possibilités se sont considérablement développées. Le ciblage des audiences, l’activation programmatique, la mesure des performances et l’intégration aux stratégies omnicanales en font aujourd’hui un levier média piloté par la donnée, complémentaire des autres canaux digitaux. Dans les environnements retail, ces possibilités permettent aux marques d’aller au-delà de la visibilité et de répondre à différents objectifs, de la notoriété à la conversion.
Nous anticipons une progression des stratégies d'achat fondées sur les audiences, de l'optimisation dynamique des visuels et des approches omnicanales. Face à la recherche croissante d'environnements brand safe et d'alternatives aux canaux digitaux saturés, le DOOH devrait occuper une place toujours plus importante dans les plans média. L’association des données retail media, de la pertinence contextuelle et de la mesure des performances devrait renforcer sa capacité à proposer des campagnes à la fois efficaces et alignées sur les objectifs des annonceurs.
Notre partenariat étant encore récent, nous voyons déjà un fort potentiel dans cette collaboration. Grâce à la portée de sa marketplace internationale et à sa technologie programmatique, Vistar va faciliter l’accès des agences et des annonceurs à notre inventaire DOOH retail premium, ainsi que l’activation de campagnes en programmatique. Les marques et leurs partenaires média pourront ainsi intégrer plus facilement des environnements retail de qualité à leurs stratégies, pour toucher les consommateurs au plus près de l’acte d’achat et répondre à différents objectifs de campagne.