In unserem aktuellen Media Owner Spotlight sprechen wir mit Tizian Hosch, Director DOOH bei T Advertising Solutions Deutschland, über das rasante Wachstum eines der spannendsten DOOH-Netzwerke Deutschlands, den Einsatz hochpräziser, anonymisierter Telco-Daten und die nahtlose programmatische Aktivierung in urbanen Alltagsumfeldern.
Kannst du uns T Advertising Solutions kurz vorstellen? Welche Screen-Typen nutzt ihr und in welchen Regionen seid ihr präsent?
T Advertising Solutions betreibt eines der am schnellsten wachsenden DOOH-Netzwerke in Deutschland. Unser Portfolio kombiniert digitale City Hubs auf Telekom-Schaltkästen, City Window Screens in Retail- und Quick-Commerce-Standorten, Displays im Gastronomie-Umfeld sowie großformatige digitale Roadside-Screens. Damit begleiten wir Konsumenten nahtlos durch ihren Alltag – an Touchpoints rund um urbane Mobilität, Handel und Freizeit. Unser Schwerpunkt liegt aktuell auf den großen deutschen Metropolregionen, wobei wir unser Netzwerk kontinuierlich ausbauen, um flächendeckende Reichweite mit starker lokaler Relevanz zu verbinden.
Welche Zielgruppen erreicht ihr und wie unterstützt ihr Werbetreibende bei der gezielten Ansprache?
Wir erreichen die urbane Bevölkerung den ganzen Tag über: von Pendlern und Shoppern über Anwohner bis hin zu Gastronomie-Gästen und mobilen Zielgruppen. Durch die Anbindung anonymisierter Telco-Daten können Werbetreibende Zielgruppen präzise nach Demografie und regionaler Präsenz aktivieren. Das ermöglicht Marken, ihre Reichweite über klassische Innenstadt-Inventare hinaus zu erweitern und Zielgruppen genau dort anzusprechen, wo alltägliche Kaufentscheidungen getroffen werden – im Lebens-, Einkaufs- und Freizeitumfeld der Zielgruppe.
Was unterscheidet Digital out-of-Home (DOOH) von anderen digitalen Kanälen und worin liegt euer zentrales Nutzenversprechen für Marken?
DOOH erreicht Zielgruppen in der physischen Welt – in einem markensicheren Umfeld mit hoher Aufmerksamkeit, völlig frei von Ad-Blockern, Cookie-Einschränkungen oder Ad Fraud. Unser Netzwerk verbindet diese Stärke mit datenbasierter Aktivierung und einzigartigen Standorten, die das klassische DOOH-Inventar perfekt ergänzen. Durch die Kombination aus programmatischem Einkauf und anonymisierten Telco-Audience-Daten erzielen Marken sowohl maximale Skalierung als auch hohe Relevanz.
Was sollten Digital Buyer über DOOH wissen und wie wird sich das Medium im kommenden Jahr entwickeln?
DOOH ist längst kein reiner Branding-Kanal mehr. Heute lässt sich das Medium genauso flexibel planen, optimieren und messen wie andere digitale Kanäle – bietet dabei aber einen entscheidenden Vorteil: echte Aufmerksamkeit in der physischen Welt im großen Stil. Wir gehen davon aus, dass DOOH zunehmend zu einem festen Bestandteil der Omnichannel-Mediaplanung wird. Immer mehr Marken werden Audience-Daten, programmatische Aktivierung und kanalübergreifende Messungen nutzen, um vernetzte Kampagnen über Online, TV und die physische Welt hinweg umzusetzen.
Warum habt ihr euch für Vistar Media als
euren Programmatic-Partner entschieden?
Wir haben nach einem Partner gesucht, der ein starkes globales programmatisches Ökosystem mit tiefgreifender DOOH-Expertise verbindet. Die Technologie, die Marktpräsenz und der partnerschaftliche Ansatz von Vistar Media machen sie zum idealen Partner für die Skalierung unseres DOOH-Geschäfts. Durch die Zusammenarbeit ist unser Inventar für Agenturen und Werbetreibende im programmatischen Ökosystem sofort verfügbar, was unseren kommerziellen Rollout stark beschleunigt hat.
Welche Funktionen der Plattform nutzt ihr besonders intensiv und was war der wertvollste Beitrag von Vistar Media für euer Geschäft?
Die Kombination aus Inventarverwaltung, Deal-Erstellung, Kampagnenaktivierung und Echtzeit-Reporting macht es uns extrem einfach, unser Inventar am Markt zu platzieren und effizient mit Einkäufern zusammenzuarbeiten. Die Plattform ist intuitiv, verlässlich und skaliert problemlos mit dem Wachstum unseres Netzwerks. Über die reine Technologie hinaus steht uns das Vistar Media Team während des gesamten Rollouts als echter Partner zur Seite – von der ersten Anbindung bis hin zur kommerziellen Vermarktung.
„Digital Out-of-Home entwickelt sich rasant weiter. Starke technologische Partnerschaften werden dabei immer wichtiger. Wir freuen uns darauf, unser Netzwerk gemeinsam mit Vistar Media weiter auszubauen und durch Innovation, Automatisierung und datenbasierte Aktivierung neue Potenziale für Werbetreibende zu erschließen.“
Tizian Hosch
Director DOOH bei T Advertising Solutions Deutschland
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