Le DOOH évolue. Ceux qui le font évoluer prennent la parole.
Comment le DOOH programmatique transforme-t-il les stratégies médias ? Comment mesurer son impact réel ? Quel rôle la donnée et la contextualisation jouent-elles dans les campagnes d'aujourd'hui et de demain ?
Avec Hors Cadre, Vistar Media donne la parole à quatre experts du marché pour décrypter les grandes transformations du DOOH programmatique.
Présentée par Maxime Noizat, Country Manager France chez Vistar Media, cette série de conversations réunit des regards complémentaires issus de l'agence média, de la régie publicitaire, de la mesure et de l'annonceur.
4 épisodes, 4 expertises et des perspectives concrètes pour mieux comprendre les évolutions du DOOH.
Découvrez les épisodes ci-dessous et retrouvez chaque conversation en intégralité sur YouTube.
Épisode 1 — Le DOOH au cœur des stratégies médias
Avec Mickaël Henry, Directeur Général Adjoint Training chez dentsu
Comment le DOOH trouve-t-il sa place dans les stratégies médias modernes ? Entre branding et performance, les agences repensent la contribution de ce canal au mix média. Cet échange explore également l'évolution des indicateurs de mesure et la manière dont le DOOH s'affirme comme un levier stratégique pour les annonceurs.
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Épisode 2 — Comment les régies réinventent le DOOH
Avec Tanguy Le Goff, Head of Programmatic chez Mediatransports
La digitalisation transforme le métier des régies publicitaires. Donnée, technologie, activation programmatique et mesure de la performance : découvrez comment ces évolutions redéfinissent la valorisation des inventaires et les enjeux de croissance des acteurs du marché.
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Épisode 3 — Mesurer l'impact réel d'une campagne DOOH
Avec Virginie Chesnais, CMO chez Happydemics
Les impressions ne suffisent pas toujours à comprendre l'efficacité d'une campagne. Comment aller plus loin dans la mesure de l'impact du DOOH ? Cette conversation aborde les nouvelles approches permettant d'évaluer la mémorisation, la considération et la contribution des campagnes aux objectifs marketing, dans un environnement toujours plus omnicanal.
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Épisode 4 — De l'écran TV à l'écran de rue : la stratégie DOOH de France Télévisions
Avec Ralph Hippocrate, Responsable Publicité & Média chez France Télévisions
Comment toucher des audiences toujours plus mobiles et promouvoir efficacement des programmes et de grands événements dans l'espace public ? À travers l'expérience de France Télévisions, découvrez comment le DOOH programmatique permet de prolonger la visibilité des contenus, de contextualiser les prises de parole et d'adapter les campagnes en temps réel.
Vous voulez en savoir plus ?
Un grand merci à J'ai un pote dans la com pour cette collaboration, ainsi qu'à Maxime Noizat et à tous les invités qui ont partagé leur expertise et leur vision du marché.
Ces quatre conversations illustrent la richesse des perspectives qui contribuent à faire évoluer le DOOH et à repenser sa place dans les stratégies médias.
La saison de Hors Cadre x Vistar Media est à retrouver en intégralité sur YouTube.
