Dans cette édition de notre Media Owner Spotlight, Vistar Media a rencontré Franziska Pace, Head of Programmatic Allemagne & International chez ECN Executive Channel Network, l'un des principaux réseaux DOOH de bureaux en Europe.
Présent en Allemagne, en France, au Royaume-Uni et en Belgique, ECN permet aux marques de diffuser des campagnes à fort impact dans des environnements professionnels premium. Découvrez comment ECN connecte les annonceurs à des audiences qualifiées au sein des principaux quartiers d'affaires européens et comment son partenariat avec Vistar Media facilite l'accès programmatique à son inventaire.
Veuillez décrire votre réseau en quelques phrases.
ECN est l'un des principaux réseaux DOOH implantés dans les bureaux en Europe. Nous connectons les marques à des professionnels, managers et décideurs à travers l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni et la Belgique.
Grâce à notre présence dans des immeubles de bureaux premium, nous aidons les annonceurs à toucher des audiences pertinentes dans un environnement de travail de confiance, intégré naturellement à leur quotidien.
Dans quelles régions êtes-vous présents, et quels types d’écrans et de contextes proposez-vous ?
Nous sommes présents en Allemagne, en France, au Royaume-Uni et en Belgique. Avec plus de 900 écrans digitaux premiums répartis dans près de 600 sites d'entreprises, nous offrons aux annonceurs un accès à grande échelle aux audiences professionnelles des principaux marchés européens.
Nos écrans sont stratégiquement positionnés dans les zones à forte fréquentation des immeubles de bureaux : halls d'entrée, espaces d'accueil, ascenseurs et zones communes. Ils permettent aux marques d'interagir avec les professionnels tout au long de la journée de travail. Consultez les détails de notre réseau sur notre carte interactive de couverture.
Quelles audiences touchez-vous, et quelle est votre principale proposition de valeur pour une marque ?
Notre réseau offre un double avantage en touchant à la fois des professionnels et des consommateurs à forte valeur. Nous atteignons des collaborateurs, managers, dirigeants et décideurs évoluant dans des immeubles de bureaux premium situés au cœur des grandes métropoles, tout en bénéficiant d'une exposition auprès d'un public plus large.
Notre audience se caractérise par des revenus supérieurs à la moyenne, un fort pouvoir d'achat et une affinité marquée pour les marques et services premium. Chaque exposition publicitaire intervient ainsi auprès de personnes ayant un réel pouvoir de décision et d'influence.
Cette implantation unique permet aux marques de développer leur notoriété, d'engager efficacement des cibles B2B comme B2C et de rester présentes à l'esprit des consommateurs au moment où se prennent les décisions d'achat.
Qu'est-ce qui vous différencie des autres canaux digitaux et que devraient mieux connaître les acheteurs médias à propos du DOOH ?
La force d'ECN réside dans notre capacité à toucher les audiences dans des environnements professionnels particulièrement pertinents et crédibles.
De nombreux acheteurs médias sous-estiment encore le niveau de précision qu'offre aujourd'hui le DOOH. Grâce à l'achat programmatique, aux données d'audience avancées et aux outils de mesure, le canal a considérablement évolué.
Dans les environnements de bureaux notamment, il ne s'agit plus simplement de gagner en visibilité : il s'agit d'atteindre les bonnes personnes, dans le bon contexte, tout en réduisant significativement la déperdition publicitaire.
Comment voyez-vous évoluer le DOOH au cours de l'année à venir ?
Nous nous attendons à voir le DOOH s'intégrer encore davantage aux stratégies digitales globales des marques.
Avec l'accélération de l'adoption du programmatique, les annonceurs planifieront de plus en plus leurs campagnes DOOH aux côtés d'autres canaux comme la vidéo en ligne, la télévision connectée (CTV) ou le display.
Nous anticipons également une progression continue des approches basées sur les audiences, la mesure et l'optimisation des performances, alors que les marques recherchent toujours plus de transparence et d'efficacité dans leurs investissements médias.
Pourquoi avez-vous choisi Vistar Media comme partenaire programmatique ?
L'une des principales raisons pour lesquelles nous apprécions notre partenariat avec Vistar Media est sa capacité à simplifier l'accès à notre inventaire pour les acheteurs digitaux.
En rendant nos écrans premium accessibles via la plateforme Vistar, les annonceurs peuvent intégrer facilement notre offre à leurs stratégies omnicanales en utilisant les outils d'achat qu'ils connaissent déjà.
Cette approche collaborative nous a permis d'ouvrir de nouvelles opportunités de revenus et d'attirer davantage d'acheteurs issus de l'écosystème digital vers le DOOH.
Quelles fonctionnalités de la plateforme Vistar Media trouvez-vous les plus utiles ?
Ce que nous apprécions particulièrement sur la plateforme de Vistar Media, c'est la simplicité d'utilisation offerte aux acheteurs.
L'activation rapide des campagnes, les outils avancés de planification basés sur les audiences ainsi que les reportings transparents en temps réel sont particulièrement précieux.
Ces fonctionnalités permettent aux agences et aux marques d'intégrer nos médias de bureaux à leurs budgets programmatiques avec davantage de confiance et de facilité.
Quelle a été la contribution la plus précieuse de Vistar Media à votre activité ?
Au-delà de la technologie elle-même, la contribution la plus précieuse de Vistar Media a été son rôle dans l'accélération de l'adoption du DOOH programmatique auprès des acheteurs digitaux.
Les équipes Vistar sont réactives, agréables à accompagner et apportent une véritable expertise du marché. Leurs conseils nous aident à évoluer dans un environnement programmatique en constante transformation.
À mesure que les annonceurs se familiarisent avec l'achat programmatique, il devient plus simple d'exploiter pleinement le potentiel des médias en environnement de travail.
«Travailler avec Vistar Media va bien au-delà de l'utilisation d'une simple plateforme technologique. Les équipes nous apportent des insights marché précieux ainsi qu'une expertise dédiée qui nous aide à naviguer dans un paysage programmatique en constante évolution. Vistar est aujourd'hui un partenaire clé dans le développement et le succès des médias sur le lieu de travail.»
Franziska Pace,
Responsable programmatique Allemagne et international chez ECN
