In diesem Media Owner Spotlight sprach Vistar Media mit Franziska Pace, Head of Programmatic Germany & International, bei Executive Channel Network (ECN) – einem der führenden DOOH-Netzwerke für Bürogebäude in Europa, das reichweitenstarke Premium-Kampagnen in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Belgien realisiert. Dieser Beitrag zeigt, wie ECN Marken mit hochkarätigen Fach- und Führungskräften sowie Konsumenten an erstklassigen europäischen Bürostandorten vernetzt und wie die Partnerschaft mit Vistar Media den programmatischen Zugang für Digital Buyers vereinfacht.
Bitte beschreibt euer Netzwerk in wenigen Sätzen.
Executive Channel Network (ECN) ist eines der führenden DOOH-Netzwerke für Bürogebäude in Europa und verbindet Marken mit Fachkräften, Managern und wichtigen Entscheidungsträgern in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Belgien. Durch erstklassige Standorte helfen wir Werbetreibenden, relevante Zielgruppen innerhalb eines vertrauenswürdigen Arbeitsumfelds zu erreichen, das fest in den täglichen Ablauf der Berufstätigen integriert ist.
In welchen Regionen seid ihr aktiv, und welche Arten von Screens und Kontexten bietet ihr an?
Wir sind in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Belgien aktiv. Mit mehr als 900 Standorten bieten wir Werbetreibenden einen skalierbaren Zugang zu professionellen Zielgruppen in den wichtigsten Wirtschaftsmärkten Europas. Weitere Details dazu findet ihr auch in unserer interaktiven Standort-Karte.
Hierfür betreiben wir hochmoderne digitale Bildschirme in stark frequentierten Bereichen von Unternehmensgebäuden – etwa in Lobbys, Empfangsbereichen, Aufzügen und Gemeinschaftsräumen. Auf diese Weise unterstützen wir Marken dabei, Mitarbeiter kontinuierlich während des gesamten Arbeitstages anzusprechen.
Welche Zielgruppen erreicht ihr und welchen entscheidenden Mehrwert bietet ihr einer Marke?
Unser Netzwerk bietet den doppelten Vorteil, sowohl Fach- und Führungskräfte als auch kaufkräftige Konsumenten zu erreichen. Wir sprechen gezielt Berufstätige, Manager, Führungskräfte und Entscheidungsträger in exklusiven Bürogebäuden erstklassiger Stadtlagen an und vernetzen uns gleichzeitig mit einer breiteren Öffentlichkeit. Unsere Zielgruppe zeichnet sich durch überdurchschnittliche Haushaltseinkommen, hohe Kaufkraft und eine ausgeprägte Affinität zu Premium-Marken und -Dienstleistungen aus — und macht damit jede Kampagne dort wirksam, wo es wirklich zählt. Diese einzigartige Präsenz ermöglicht es Marken, eine hohe Aufmerksamkeit zu generieren, sowohl B2B- als auch B2C-Zielgruppen effektiv anzusprechen und im Gedächtnis der Menschen zu bleiben, die Kaufentscheidungen aktiv beeinflussen und treffen.
Was unterscheidet euch von anderen digitalen Kanälen und was sollten Digital Buyers eurer Meinung nach über Digital out-of-Home (DOOH) wissen?
Was ECN auszeichnet, ist unsere Fähigkeit, Zielgruppen in hochrelevanten, vertrauenswürdigen Arbeitsumfeldern zu erreichen. Ich denke, viele Digital Buyers unterschätzen nach wie vor, wie präzise DOOH heute ausgesteuert werden kann. Angetrieben durch programmatischen Einkauf, fortschrittliche Zielgruppendaten und robuste Messverfahren hat sich der Kanal in den letzten Jahren erheblich verändert. Gerade im Büroumfeld geht es nicht mehr nur darum, überhaupt Sichtbarkeit zu erlangen – es geht darum, die richtigen Menschen in einem Kontext zu erreichen, der die Botschaft der Marke aktiv unterstützt und aufwertet, während Streuverluste deutlich minimiert werden.
Wie wird sich DOOH eurer Meinung nach im nächsten Jahr entwickeln?
Wir erwarten, dass DOOH noch stärker in ganzheitliche, digitale Omnichannel-Strategien integriert wird. Da die programmatische Akzeptanz weiter zunimmt, werden Werbetreibende DOOH zunehmend parallel zu Kanälen wie Online-Video, Connected TV (CTV) und Display planen und aussteuern, anstatt Medien in Silos zu betrachten. Gleichzeitig prognostizieren wir ein anhaltendes Wachstum bei der zielgruppenbasierten Planung, der Echtzeit-Optimierung und strengeren Messverfahren, da Marken eine höhere Transparenz und Messbarkeit ihrer Medieninvestitionen fordern.
Warum habt ihr euch für Vistar Media als euren Programmatic-Partner entschieden?
Einer der Hauptgründe, warum wir die Partnerschaft mit Vistar Media so schätzen, ist, dass sie die Hürden für Einkäufer beim Zugriff auf unser Inventar erheblich senkt. Werbetreibende können dadurch unsere Premium-Arbeitsplatzmedien nahtlos in ihre Omnichannel-Strategien integrieren und über die Einkaufswege buchen, denen sie bereits vertrauen. Dieser partnerschaftliche Ansatz ist für uns von entscheidender Bedeutung, um neue Umsatzkanäle zu erschließen und reine Digital-Einkäufer für das DOOH-Ökosystem zu begeistern.
Welche konkreten Software-Funktionen und Features findet ihr dabei am nützlichsten?
Was wir an der Plattform von Vistar Media am meisten schätzen, ist die enorme Einfachheit, die sie für die Einkaufsseite schafft. Funktionen wie die unkomplizierte Kampagnenaktivierung, fortschrittliche Tools für die zielgruppenbasierte Planung und eine transparente Echtzeit-Reporting sind dabei extrem wertvoll. Diese Features geben Agenturen und Marken das datengestützte Vertrauen, das sie brauchen, um unsere Büroflächen-Medien nahtlos in ihre umfassenden Programmatic-Budgets einzubinden.
Was war der wertvollste Beitrag von Vistar Media für euer Unternehmen?
Über die reine Technologieplattform hinaus bestand der wertvollste Beitrag von Vistar Media darin, die Akzeptanz von programmatic DOOH bei Digital Buyers aktiv voranzutreiben. Das Team von Vistar Media ist extrem unterstützend, die Zusammenarbeit läuft reibungslos und sie bringen wertvolle Branchenexpertise und Marktkenntnisse ein. Das hilft uns sehr dabei, uns erfolgreich in einer sich ständig weiterentwickelnden Programmatic-Landschaft zu bewegen. Je mehr Werbetreibende sich damit wohlfühlen, Kampagnen programmatisch zu aktivieren, desto einfacher wird es, das volle Potenzial von Workplace-Medien auszuschöpfen.
„Die Zusammenarbeit mit Vistar Media geht weit über die Nutzung einer großartigen Plattform hinaus. Vistar Media bringt unschätzbare Marktkenntnisse und dedizierte Expertise mit, die uns helfen, die dynamische Programmatic-Landschaft erfolgreich zu meistern. Das macht sie zu einem Schlüsselpartner, um die Akzeptanz und den Erfolg von Workplace-Medien maßgeblich voranzutreiben.“
Franziska Pace
Head of Programmatic Deutschland & International bei ECN
